Itulah konsep yang diusung Red Pepper, yakni mengangkat makanan pinggir jalan dengan penampilan lebih modern. Di food court yang didominasi warna merah ini, pengunjung dapat mencari keunikan aneka masakan tradisional yang menjadi unggulan dari berbagai daerah. Antara lain mi aceh Bang Jali, soto soleh Jalan Blora, bebek yogi, gudeg wijilan, dan nasi gandul pati.
Tidak hanya makanan berat, aneka jajanan pasar seperti tahu petis asli Semarang, rujak Shanghai, rujak juhi, es doger, dan es cincau bisa dinikmati di sini.
Walaupun makanan tradisional, tentu saja dikemas dengan penampilan lebih modern, standar mutu dan kualitas rasa stabil, higienis dan tetap menghadirkan cita rasa autentik. Di sini pengunjung juga dapat menikmati beberapa menu non-Indonesia seperti makanan Asia dan Eropa.
Selain autentitas menu, Red Pepper juga memberlakukan sistem pembayaran dengan voucher elektronik (e-voucher).