Menurut Hersubeno Arief, Direktur Media Center Aher-Deddy Mizwar, pemilihan kereta sebagai tempat peluncuran logo, menunjukkan pasangan ini mempunyai komitmen terhadap transportasi massal dan pro-rakyat. Logo kampanye yang dipakai adalah kancing yang berwarna merah. Menurutnya, logo ini bermakna nasionalisme yang tinggi yang diusung pasangan Aher-Deddy Mizwar.
"Kami juga meluncurkan tagline kampanye yang berbunyi 'Aher-Deddy Mizwar Selalu Dekat dan Melayani'. Tagline ini menunjukkan bahwa pasangan ini menganut paham bahwa menjadi pemimpin adalah menjadi pelayan bagi rakyat," ungkap Arief.
Pasangan Aher-Deddy Mizwar, menurut Arief, dalam kampanyenya berjanji akan selalu dekat dengan rakyat jika terpilih kelak. Menurutnya, makna tagline itu adalah rakyat yang memberi mkandat, maka seorang pemimpin yang terpilih sudah selayaknya selalu dekat dengan rakyat.